Christinen: Mit Innovationen und Premium-Qualität Wachstum anpeilen
Ein verregneter Sommer prägte 2007 nicht nur die Geschäftsentwicklung der Branche, sondern auch bei der Gehring-Bunte Getränke-Industrie GmbH & Co. KG, Gütersloh (Christinen). Aufgelaufen zum September machte das Unternehmen ein Minus von fünf Prozent. Beeinflusst wurde diese Entwicklung zudem durch die Abgabe des Coca-Cola-Geschäftes an die Coca-Cola Erfrischungsgetränke AG in Berlin zum 1.9.07.
Positive Entwicklungen ergaben sich vor diesem Hintergrund jedoch in einzelnen Segmenten. Das zeigte sich besonders beim natürlichen Mineralwasser ohne Kohlensäure „Christinen carat“. Sowohl beim 0,5 l-Tetra Prisma Aseptic Pak (Marktanteil 90 % lt. Nielsen) als auch beim 1,0 l-Tetra Pak (Marktanteil 80 %) konnte das Produkt die bundesweite Marktführerschaft im Segment der Mineralwässer in der Kartonverpackung ausbauen. Und das im Segment der Stillen Mineralwässer, das allgemein gute Wachstumsraten verzeichnet (VDM: Jan-Aug +13,3% gegenüber 2006). Erfreulich entwickelte sich auch das 12 x 1,0 l-PET-Sortiment mit hohen zweistelligen Zuwachsraten (47% plus) aufgelaufen zum September.
Innovationen: Neue Getränke und Verpackungen
Mit neuen Getränken und einem Verpackungsrelaunch bereitet sich Christinen auf die Saison 2008 vor. Im Bio-Segment werden mit Christinen Eistee Pflaume und Christinen Eistee Kirsche gleich zwei Neuentwicklungen platziert. Christinen carat Sport erweitert die Range der Wellness-Getränke im pfandfreien Tetra Prisma Aseptic Pak, der insbesondere dort vermarktbar ist, wo Pfandflaschen-Handling nicht praktikabel ist. Um den Premium-Charakter seiner Produkte zu unterstreichen, stattet Christinen seine 0,5 l-PET-Tropfenform-Flaschen mit einem attraktiven Fullsleeve-Etikett aus. Zudem erhält die PET-Zylinderform-Range über alle Größen ein modernes No-Label-Etikett.
Für die 0,33 l-Mehrweg-Glasflasche wird eine praktische 6er-Clusterverpackung eingeführt. Damit werden erstmalig auch Mineralwasser und Mineralbrunnen-Erfrischungsgetränke im Cluster angeboten.
Werbliche Aktivitäten
Auch 2008 wird Christinen seinen Abverkauf mit einer Reihe werblicher Aktivitäten unterstützen. Darüber hinaus wurde auch der Internetauftritt von Christinen unter www.christinen.de nach Neugestaltung rechtzeitig zur Anuga in Köln freigeschaltet.
Prinzenburger Relaunch
Das Tochterunternehmen „Fläming Quellen GmbH & Co. KG“ in Wiesenburg/Brandenburg unterzog zum Saisonauftakt 2007 die Ausstattung seiner Marke „Prinzenburger“ einem Relaunch. Nicht nur die Etiketten spiegeln den neuen, modernen Auftritt wider.
Unter www.prinzenburger.com ist die Marke der Fläming Quellen jetzt auch im Internet mit ihrer frischen Gestaltung vertreten.
In einem durch die Discounter enger werdenden Marken-Markt und einem für die nächsten Jahre zu erwartenden verschärften Konzentrationsprozess in der Brunnenbranche setzt Christinen weiter auf Wachstum, um seine Position im Markt zu festigen und auszubauen. Dabei hält Christinen an seinem Premium-Anspruch und seiner Ausrichtung als nationale Marke fest. Nach jüngsten GfK-Untersuchungen (GfK-Consumerscan) achten Verbraucher wieder mehr auf Qualität, wodurch sich Christinen in seiner Orientierung am Premium-Gedanken gestärkt sieht. „Wir verfügen mit Christinen Spritzig und Christinen carat über zwei besonders reine natürliche Mineralwässer, die frei von Nitrat, Nitrit und Uran sind. Daraus begründen wir unseren Anspruch, eins der besten Wässer Europas anbieten zu können“, betont Geschäftsführer Klaus-Jürgen Philipp den hohen Qualitätsanspruch der Marke, den auch die Zertifizierung der Produktionsbetriebe nach dem „International Foodstandard“ (IFS) auf gehobenem Niveau bestätigte.zurück